大美青海 旅游净地宣传成效显著

 

 

青海,这片地处祖国西北内陆的土地,为无数人所向往。这里地域辽阔、资源富集、山川壮丽、民风淳朴,民族文化源远流长,是一个独具特色、震撼人心的大美之地。绚丽多彩的江河文化、高原文化、民族文化等多元文化交相辉映,构成青海独具魅力的风景线。

连日来,只要打开手机,专栏页面出现的是“大美青海 旅游净地”;只要打开电视,央视多个频道、多个时间段呈现的是生态家园、青山绿水的“大美青海 旅游净地”;只要走出户外,看到公交车、出租车、楼宇大屏都是“大美青海 旅游净地”的宣传画面和字幕。

日前,在青海省文化和旅游厅的积极协调和不懈努力下,“大美青海 旅游净地”公益宣传短视频登录美国纽约时代广场,向世界展示大美青海磅礴净美、生态绿色、清洁能源、民族团结、守望相亲之美,提升在海外客源市场的知名度和美誉度。

新思路定位新形象

为进一步扩大青海旅游的知名度和美誉度,树立大美青海旅游新形象,自2月,青海省文化和旅游厅结合青海实际情况,调整特殊时期形象宣传思路,科学研判、深入调研、精准施策,对青海文化和旅游宣传工作做到“早规划、早部署、早安排、早落实”。通过在文旅系统集思广益、群策群力,征集和设定青海旅游目的地宣传口号,以央视宣传“大美青海·旅游净地”为引子,有效把握旅游形象推广最佳启动时机,及时开启全媒体强力宣传青海旅游模式。

通过生态旅游资源、民族文化历史、科学社会发展、人文居住环境、民族和睦团结等画面,阐述了青海“国家公园、生态优先,清洁能源、创新引领,有机产品、绿色发展,美丽城镇、和谐家园,民族团结、守助相亲”的美好生活和对未来蓝图的谋划和憧憬。

 

新策略传播新希望

为扩大“大美青海 旅游净地”形象宣传力度,青海省文化和旅游厅一鼓作气,积极谋划新策略,在全省范围借助各类媒介开展宣传。与我省18家媒体广告公司携手借助20余项媒体资源,开展为期2至3个月的旅游公益广告宣传,为我省全面开复工营造了良好的宣传氛围,增添新动力。

目前,已在西宁市区人流量大、关注度高的15块LED大屏、700台楼宇电视、 59块写字楼投影电视、400台公交车、5000台出租车,海东市248台公交车、500台出租车,以及青海广播电视台、青海网络电视台、浪西宁网等媒介资源开展公益宣传。下一步,还将在全省1760辆公交车语音播报、150块公交车站候车亭灯箱、89块阅报栏灯箱、26块火车站站台灯箱、1块火车站候车亭灯箱、2块曹家堡机场灯箱、100块住宅小区道闸广告、700块住宅小区灯箱、2块高速路户外立柱广告将陆续上刊,进行“大美青海 旅游净地”品牌形象宣传,力争将“大美青海 旅游净地”形象宣传在全省实现全覆盖、无盲区。

 

 

新媒体宣传新成效

据数据统计显示,自2月下旬,青海省文化和旅游厅在央视推出“大美青海·旅游净地”以来,仅3月份,3月份,厅官方网站发布信息150余条,浏览量31537;微信平台发布消息192条,阅读量 35459;抖音、微视等新媒体平台发布以“大美青海·旅游净地”为主题的短视频23条,阅读量为88万人次。“文旅大数据平台”全网搜关键词“大美青海”数据环比增长16%,关键词“青海旅游”数据环比增长28%。

“大美青海·旅游净地”我为家乡代言腾讯微视大赛全期预热媒体宣传从4月6日-8日9时,共发布34条宣传信息,仅在腾讯全平台曝光3598万,点击759万;央视媒体平台曝光5363万,点击459万;青海媒体平台曝光13万,点击23.5万。

3月,青海省文化和旅游厅连续两次尝试开展“云游青海、直播景区”活动,对 “茶卡盐湖·天空之镜”景区和贵德国家地质公园进行腾讯全网直播活动,线上参与观看、互动的人次数分别达到38万人次和67万人次,在同期直播景区数据中名列前茅。

 

大美青海 旅游净地宣传成效显著

 

新起点开启新征程

雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。3月以来,青海省文化和旅游厅不仅对青海文化旅游进行了新的定位,设定了新的宣传口号,同时,对厅官网和官微等进行了改版和完善。积极做好传统媒体宣传的同时,进一步加强与新媒体的沟通和交流,期待借助新媒体的“发声筒”“传声机”和“扩音器”的作用,开展“大美青海”新的文化旅游宣传、资源推介、线路产品营销。讲好青海故事,传播正能量,助力青海文旅人踏上新征程

当前在全域旅游向纵深推进,青海文旅人千方百计推动行业复工复产,政府出台扶持政策,企业开展“报团取暖”;为提振信心,先行先试,开启“青海文旅人游青海”暖场活动;千方百计促热“青海人游青海”活动。截止4月16日,全省文化馆(站)复工率100%;图书馆复工率98%;博物馆复工率50%;4星级以上旅游饭店开复工率94.5%;全省A级旅游景区开复工率58.3%,为全省经济社会高质量发展注入了新的动能。

 

大美青海 旅游净地宣传成效显著

 

新希望带来新活力

正如网友胖雷所言,青海的美,不仅属于青海,也属于伟大祖国、属于全世界。为生动展示青海的生态大美、文化博美、人性淳美,需要我们共同努力,将青海打造为国内外游客心中的打卡圣地。

网友包谷表示“青海多样的自然和人文景观,构成了大美青海、旅游净地丰富而深刻的文化内涵,待到疫情结束时,要去青海收获诗与远方。”

“大美青海 旅游净地”!我心向往之。待到山花烂漫时,我们约好共赴一场净地之旅。

春暖花开之时,就是青海文化旅游阔步迈出新征程之时。青海文旅人将团结一致、攻艰克难、砥砺前行,迎接新希望,创造新辉煌。

本文来源青海旅游  

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